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百度季报图解:净利同比增27% 移动端占比36%

来源:新华网 wmxcn晚报

中国的文字很有意思,中国的市场也很有意思。似乎不会抄就活不了,不能防着被抄就活不长。抄好了叫借鉴,抄不好叫山寨。所以怎么抄是门学问。不管是抄还是逆都是只是个过程,重要的是袭。 无论传统行业、TMT还是电商,都喜欢拿苹果说事。也自然有很多所谓抄袭苹果的产品不断涌出。乔老爷子驾鹤西去之后,苹果的舆论真正到达到峰值,同时苹果也开始被唱衰。前段时间苹果发行债券,库克顶着嘘声上任后,做了一些大家认为乔老爷子不会去做的事。 各种捧苹果、骂苹果、解密苹果的文章遍布网络。始稷没有那么了解苹果,也没见过乔老爷子本人。所以仅从品牌营销的角度,浅显的说几句。 有之以有利,无之以为用《道德经》 解决消费者(用户)的问题。苹果的有无在于:用户体验无智商,甚至是无产品,有的是生活方式。 苹果的确是一个强势品牌。已经形成了人心智中的一个烙印(见:河洛品牌烙印法)。这个烙印甚至达到了:电脑分iMac和PC,手机分为iPhone和不是iPhone,平板分iPad和其他。 要江山还是要美人,二选一的情况下,帝王为什么要美人不要江山?因为江山太麻烦,如同手机得解锁、root、刷rom,对于非专业人士太累太折腾,大部分人都不是专业人士。而苹果如美人杨玉环,李隆基不顾江山不要肾,因为美人是一种享受。所以有人卖肾买苹果。 苹果想折腾也可以去越狱。相对而言,安卓是一个平台,面对的是开发者、硬件厂商等。所以不能说安卓做的不好,而是很好,只是处在两个维度上。 这个有无思想的尺度,把握好了,才能谈逆袭。 用苹果的思维做手机、电脑、平板,只能被认为是抄袭苹果,即使三星,最多也只是抢占了iPhone的份额。 所以,更多的人愿意承认Tesla会成为下一个苹果。因为苹果把自己的核心隐藏的很好,很多人说不清楚为什么要买苹果,而只能说为什么不买。不买的人,多数是经济问题,其次是个性和功能问题。 苹果凭什么能做到?很重要的一点是苹果一直在贩卖的是生活方式,而不是产品。要抄袭,就要抄袭这种本质。 回过头来,说为什么Tesla被认为是下一个苹果, 能在众多欧系、日系新能源汽车中逆袭? 因为苹果是一个跨界品牌,一贯印象是突破,重新定义跨界产品。所以,要从他的无中做产品, 用到别的行业去。 他山之石,可以攻玉《诗经.小雅》 Tesla是用硅谷范做汽车,而不是用苹果范做3C。 同样的道理,用做眼镜的思维做眼镜,很难去逆袭雷朋,而Google Glass 是用硅谷范做眼镜。 所以,不要只盯着同行。要从其他领域去寻找突破口。王老吉是用做药的诉求做饮料,三精是用做牙膏的诉求做保健品…… 举一反三:譬如手表,带着从陀飞轮、三问、月相的思维去做,没办法超越百达翡丽。因为他的历史是不可抄袭的。做低端,多品牌的斯沃琪也横在那里。所以很多瑞士品牌、德国品牌选择和汽车品牌合作,当然也可以用硅谷范去做手表。 再回过头来,那如果手机,除了寻找他山之石还要怎么办? 备物致用,立成器以为天下利,莫大乎圣人《易经.系辞传》 超越对手百步,不如离消费者(用户)近一步。 做产品,首先考虑的应该是消费者(用户)利益。这个利益不具备,再高明的营销,也只是弥补不足。营销可以破茧成蝶,但至少产品本身要有茧。而营销策划的首先也是要了解市场,优化产品。 莫大乎圣人。孔子在这里说的是伏羲、周文王、周公这些古人。 我们说说乔老爷子。他并没有像一些商业名人一样到处发钱做公益,但却得到了全世界数以亿记消费者的尊重。 一般的商业产品,消费者(用户)买到家里不破口大骂就不错了,恨不得C什么O都早点归西,除了家人和债主,也不会有什么人给点蜡烛。 这就是把麻烦从消费者(用户)那里拿过来,自己嫌麻烦可以转给供应商。苹果智能不智能是一回事,3岁以上手就会。而IOS开发却很麻烦,但工程师也愿意,因为赚钱机会多。 所谓抄袭是一切创新的基础。因为严格来讲,没有什么东西是真正被创造出来的。要抄袭本质,不要抄袭邻居。 445 246 492 796 870 792 576 898 426 140 196 724 891 522 912 414 18 486 415 403 443 49 719 444 857 629 837 403 643 551 95 528 261 881 759 432 421 709 126 285 445 588 808 985 317 580 338 737 224 341

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